De nieuwe vindbaarheidsstrijd begint niet meer in Google
Laten we eerlijk zijn.
Steeds vaker stelt je doelgroep een vraag niet in Google, maar direct aan ChatGPT, Gemini of Claude.
Die tools zoeken zelf op het web en kiezen bronnen. En precies daar ontstaat de nieuwe zichtbaarheidstrijd.
Drie tools. Drie manieren van zoeken.
Een analyse van 12.762 geclassificeerde zoekopdrachten uit februari tot en met mei 2026 laat iets duidelijks zien: elk platform gedraagt zich anders.
ChatGPT houdt het strak.
Gemini zoekt breed.
Claude zit ertussenin, maar blijft sterk trefwoordgericht.
Eén vraag leidt niet tot één patroon
OpenAI/ChatGPT maakte in de analyse altijd precies één zoekopdracht per prompt. Dat gebeurde in 2.337 prompts, elke keer opnieuw.
Gemini ging juist verder. Daar kwamen gemiddeld 3,17 zoekopdrachten uit één prompt, met een mediaan van 4.
Claude zat lager, met gemiddeld 1,37 zoekopdrachten. In 69% van de gevallen bleef het bij één query.
Dat is belangrijk. Want elk model “denkt” anders.
ChatGPT blijft dicht bij de vraag.
Claude trekt die vraag terug naar kerntermen.
Gemini verkent meerdere hoeken tegelijk.
Hoe AI je vraag vertaalt naar zoektermen
De stap van natuurlijke taal naar zoekopdracht verschilt ook sterk.
De gemiddelde compressie van prompts naar zoekopdrachten was 78% bij OpenAI, 69% bij Gemini en 63% bij Claude.
Claude maakt dus de grootste sprong naar pure zoektermen.
OpenAI blijft het dichtst bij de oorspronkelijke vraag.
Dat zie je ook in de stijl. OpenAI hield in 12,3% van de queries een vraagvorm aan. Gemini deed dat in 8,0%. Claude in slechts 2,3%.
Wat dit betekent voor je content
Schrijf niet alleen voor een onderwerp.
Schrijf ook voor de manier waarop een AI dat onderwerp ontleedt.
Een mooie merkverhaaltekst is vaak te vaag.
Een pagina met duidelijke vragen, heldere koppen en concrete termen maakt veel meer kans.
Gemini wil breedte
Gemini zoekt vaak rond een onderwerp.
Bij een goudkleurige broche kijkt het model niet alleen naar de vraag zelf, maar ook naar verkleuring, onderhoud en het eindresultaat.
Bij een driepoot-bbq doet het hetzelfde: het verkent meerdere gerelateerde kanten.
Dus: brede themapagina’s werken hier beter dan smalle pagina’s.
Neem context, oorzaken, alternatieven en vergelijkingen mee.
Claude wil scherpte
Claude is het meest trefwoordgericht.
In de analyse landden websites van klanten bij Claude het vaakst in de top 3: 17,5%.
In de top 10 kwam Claude uit op 28,8%, tegenover 22,0% voor Gemini en 14,4% voor OpenAI.
Wat helpt?
Heldere titels.
Specifieke headers.
Strakke trefwoordrelevantie.
Minder omhaal. Meer direct antwoord.
ChatGPT beloont directe vraag-matching
ChatGPT blijft het dichtst bij de vraag.
Daarom werken pagina’s het best die die vraag letterlijk of bijna letterlijk beantwoorden.
Er is wel een risico: OpenAI gaf in 15,9% van de gevallen geen resultaat terug. Gemini deed dat in 0,3% van de gevallen, Claude in 0,1%.
Als die ene zoekopdracht niets oplevert, volgt geen tweede poging.
Wat je nu het best doet
Pak het slim aan:
- beantwoord de hoofdvraag direct
- voeg duidelijke koppen toe
- werk het onderwerp uit met context en deelvragen
- gebruik trefwoorden die echt bij de vraag passen
En vergeet dit niet: resultaten kunnen verschillen door personalisatie, zoals eerdere gesprekken, inlogstatus of locatie. Daarom zijn deze cijfers gemeten met identieke prompts en vaste sessie-instellingen.
De conclusie blijft sterk.
Wie nu al schrijft voor AI-zoekmachines, bouwt aan zichtbaarheid op de plek waar je doelgroep straks steeds vaker begint.
Wil je daarop inspelen? Begin dan met je belangrijkste pagina’s en kijk waar je directer, breder of scherper kunt schrijven.
